Что такое CTR?
CTR — это отношение показов объявления к кликам по нему. Это если говорить именно про Директ, а так CTR есть и в органической выдаче и в почтовых рассылках, а также других видах рекламы, понятие универсальное. Не может быть больше 100%.
В спецразмещении CTR колеблется в значениях от 5% до 50%, в гарантии от 1% до 5%. В РСЯ от 0.01 до 2 %. В Google Ads значения примерно похожи.
CTR конечно влияет на цену клика, но именно на цену клика, а не конверсии. Поэтому бездумно за ним гнаться не надо, а наоборот, ради нужной аудитории жертвовать CTR ради конверсий. Это значит, что в объявлении лучше написать информацию фильтрующую трафик, а не приманивающую, это касается и поиска и сетей.
Но и убивать CTR просто так не надо. Ключ включаем в текст объявления, используем по максимуму длину текста и заголовков и делаем расширения для объявлений. Пишем реальные выгоды и вещи, которые хорошо режут аудиторию по чеку, отрасли и другим признакам.
Баг с CTR в Директе
ГРОМОВ бегает от ответа, может кто подскажет.
Топик по ссылке: https://searchengines.guru/showthread.php?t=998671..
Сообщение от Ivan Glukhov:
Коллеги, есть кампания на поиске, объявления релевантные, сделаны 1 к 1, но имеем вот такую статистику по показам, год назад было получше — общий CTR был около 5% в среднем, а сейчас вот так :
Кто с таким сталкивался?
———— Добавлено 11.03.2020 в 11:23 ————
Дмитрий Громов, сейчас посмотрел статистику, интересная картина. Все показатели отличаются от до 6 раз, если смотришь отчёты в Директе по поисковым фразам, и отдельно в Мастере отчётов по объявлениям. Это поиск. 1 группа — 1 запрос — 1 объявление. Площадка показов везде Яндекс. Перекрёстная минусовка есть. Синонимов и ДРФ нет. Много недействительных кликов ещё.
По поисковым фразам всё лучше, по поисковым фразам CTR 19% , а по Мастеру отчётов 3%. Как объявление могло быть показано в 6 раз чаще чем фраза и какая статистика в итоге идёт в формулу расчёта CTR и влияет на аукцион ? Сорян если нубский вопрос, коллеги, голова уже не варит под вечер.
—————
На какие значения стоит ориентироваться, всё о том что такое CTR, без воды и теории в в видео ниже !
CTR баннера на поиске в Директе.
А у меня вон как баннер на поиске выстрелил в CTR, но баннер красивый, с призывом к действию. Ни фига не 0,5% CTR. Буду ждать результатов по конверсиям, я так понял, там ещё GIF можно сделать, он может ещё больше привлекает. Только что видел баннер со сменой изображений на поиске.
Как думаете можно было достигнуть такого показателя CTR?
А то будет так.
4 комментария