Минус-слова.


Минус слова —  это слова в связке с вашим ключевым запросом, по которым вы не хотите показывать своё объявление, теперь это уже минус-фразы, то есть несколько слов, составляющих фразу. Одиночные минуса также работают. В конце список самых частых минус-фраз. Обратите внимание, что Директ сейчас считает это специальными настройками, туда их и спрятал.

Оказывается минус-слова теперь не так важны по мнению Директа


Пример:

Пластиковые окна купить клей — если продаёте только окна, а клей не продаёте, то для вас минус-слово клей.

Иногда само слово подходит, но в контексте определённой фразы становится вредным.

Пластиковые окна район Замоскворечье

Пластиковые окна фирмы Замоскворечье

Мы фирма, которая продаёт окна, работаем на район Замоскворечье и на всю Москву в целом, но есть конкурирующая фирма с названием Замоскворечье, по запросам которой мы показываться не хотим, поэтому минусуем фирма+Замоскворечье, именно в этом примере есть риск отрезать человека, который просто ищет какие-либо фирмы в Замоскворечье. Запрос неоднозначный попался, но на старте нужно резать всё не целевое, даже неоднозначное — добавите позже при желании.

Слово помыть не добавили в минуса

Пример интереснее:

Где установить микроволновку — информационный запрос
Где установить стекло в микроволновку — коммерческий запрос на поиск сервиса

Здесь минус-фраза будет такого вида  «где установить микроволновку»

Это достаточно полно описано в справке Директа, не будем её пересказывать.

В Директе преимущество имеет фраза, а в Ads минус фраза, то есть, если в Директе добавлена фраза, включающая в себя минус слово, добавленное в список минусов, приоритет будет иметь фраза и показ будет. В Гугл наоборот, показа объявления не будет.

Добавление минус слов в Google Ads

Про минус слова нужно знать основные вещи:

-Собрать их лучше больше, чем меньше

-Их количество отличается в зависимости от ниши в десятки раз

-Из головы их выдумывать не надо, как и ключевые фразы

-При переносе кампании из Директа в Ads заново собирать не нужно, как и ключевые фразы

Минусовка слов.

Минусовка слов самый муторный этап работы в кампании, что при создании, что при ведении, недаром агентства по контекстной рекламе и создатели бесплатных кампаний от Яндекса этим пренебрегают. 

Вот есть одна раздражающая штука. Собрал направления, перемножил, всё чётко. Но обязательно попадётся какой-нибудь ключ, который нужен и он тащит за собой обоз каких-то направлений от названий фильмов до космических кораблей, о которых ты знать не знал и приходиться чистить руками.

Благо есть достаточно удобный инструмент  Кейколлектор, сначала я делаю групповое редактирование, затем уже иду отдельно каждой фразе из оставшегося списка. Очень удобно. Минусовка второй по важности фактор после коммерческого интента запроса, вообщем-то на этих двух вещах и держится весь контекст (на поиске).

Групповое редактирование в KeyCollector

Далее список минус-фраз копируется в удобной форме и загружается в Коммандер или Editor.

В зависимости от ниши и бюджета нужна периодическая чистка ключевых фраз. Делаем отчёт поисковые запросы и смотрим, что лишнего прилипло, добавляем в минус-слова.

Отчёт поисковые запросы в Директе

Как и обещал, список самых популярных минус-слов:

!как
!своими
!чего
!чем
2013
2014
ru
авито
алматы
беларуси
бланк
вакансии
варианты
видео
виды
википедия
время
германии
гост
дизайн
днепропетровск
договор
документы
закон
игра
играть
инструкция
инструмент
инструменты
история
как
карта
картинки
киев
киеве
кино
кострома
крепление
курсы
лучше
материал
методика
минске
минусы
мир
название
начать
оборудование
образец
образцы
обучение
одесса
оквэд
описание
особенности
отзыв
отзывы
перевод
песни
песня
план
подготовка
порно
порядок
после
почему
правила
правильно
пример
проект
размер
размеры
реклама
реферат
руками
сам
самому
самому
самостоятельно
своими
скачать
слушать
смотреть
способы
срок
статьи
схема
тендер
тест
технология
торрент
украина
украине
устройство
фильм
форма
форум
фото
характеристика
характеристики
харьков
что
шаблон
это
ютуб
!ли


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.