Настройка рекламы. Где,как, у кого настраивать?

Содержание :

  1. Где заказывать?
  2. Как правильно составить ТЗ и выдвигать требования?
  3. Мой подход к настройке рекламы
  4. Стоимость настройки Директа

 

Где и у кого заказать настройку рекламы в Яндекс ?

Я уже рассказывал об этом в данной статье, сравнивая фирму и частника. Хотелось бы добавить, что важно понимать, какие цели вы преследуете — запустить что-то «новое» на рынок или рекламировать, то на что есть спрос, с «новым» на настройку кампании  в Директе я бы не стал лезть, не имея лишних денег. И тут уж точно лучше идти в агентство или к маркетологу-фантазёру. Я делаю кампании только , когда есть прямой спрос и  в нормальном количестве ( 1000-2000 запросов на нужный регион ). Я просто ретранслирую целевой трафик на ваш сайт , примитивно. Не продвигаю, не придумываю маркетинговые ходы и чудо-рекламу.

 

Что делать, если заказал настройку Яндекс Директа и исполнитель не понравился ?

Это не страшно, ищите другого или ведёте и настраиваете сами. Я сам с кем-то сходился по настройке , с кем то разбегался. Также приходили от других спецов. На ведение чужие кампании не беру и не свои кампании не переделываю — делаю только с чистого листа и по своим стандартам. Жопа будет если вам настроили кампаний 15 по методу мильон ключей — врядли кто-то возьмётся это разгребать ( дёшево ). Отталкивайтесь от бюджета — чем вам проще и примитивнее настроят , там проще и дешевле вести кампанию. Можете отдать на аудит стороннему спецу — только не ведитесь на такие аудиты. Мне приходят иногда клиенты на настройку яндекс директа с действующими кампаниями — смотрю их кампании , если настроено технически и логически нормально, а это видно за 5 минут ( не докапываясь к ненужной херне, типа ютм меток ) — за настройку не берусь.

 

Как заказать настройку Директа, чтобы не кинули ?

Обратите внимание на сделанные кампании и прошлых клиентов исполнителя, посмотрите на возраст его сайта , может быть он ведёт блог , проверьте соц.сети. Можете составить договор. Осторожнее всего я бы был с чистыми фрилансерами — без сайта , без блогов , но с объявлением где-нибудь на авито — с ними повнимательнее. Присматривайтесь к тем , кто мелькает долго и проявляет активность — рекламную , социальную ( постит в соцсетях, рекламируется в любых источниках, мелькает в поисковой выдачи яндекса ). Такой человек может быть не настроит уникально , но точно не кинет — потому что уже давно в деле и привык зарабатывать , а не кидать клиентов.

Нет времени читать? Смотрите видео — 5 основных ошибок при заказе и настройке кампании в Яндекс Директ

 

Заказать Директ правильно. Техническое задание и обман.

Настройка контекстной рекламы — ТЗ

Для того, чтобы заказать контекстную рекламу у агентства или частника , вы должны составить правильное техническое задание, иначе потом будут переделки и недопонимания. Обычно просят заполнить бриф с указанием ниши, сайта, опыта работы в нише — но это далеко не всё.

настройка яндекс директ под ключ

Самое первое , с чем нужно определиться — это рамки бюджета. Я обычно называю примерный бюджет, исходя из прогноза бюджета в Яндексе. ( минимальный бюджет от … ) Увеличивать бюджет можно, уменьшать или резать — нет.

Параллельно с бюджетом утверждаются чёткие направления рекламы , т.к. это зависимые друг от друга вещи. Чёткие это например : дома из бруса, дома из бревна. Просто «дома» это неопределённость. Если телефоны то : айфоны, самсунги , плюсом деление по моделям, если их много у одной марки. Если ремонт автомобилей — то каких : ваз, пежо, бмв. Чем уже ваше направление — тем эффективнее реклама.

Скажите настройщику о сезонности вашего дела — это нужно для верной аналитики.

Тут стоит не забыть про регион деятельности ! Ключи собираются в соответствии с регионом вашей деятельности. Т.е. если вы автосервис ориентированный на Москву, то и ключи собираются только с Москвы, не с Московской области.

Когда соберутся ключевые слова их обязательно нужно согласовывать — т.к. настройщик не может знать всей специфики вашего дела. Отсюда собираются ещё минус слова, сразу сомнительные ключи не минусую — показываю заказчику — может быть они ему подходит.

Далее этап написания объявлений — заказчику скидывается макет , и утверждается УТП , быстрые ссылки, шаблоны, либо вносятся правки. Очень важно утверждать всё сразу и НЕ МЕНЯТЬ — потом что-то делать бывает очень трудозатратно.

На этапе создания кампаний и объявлений важно чётко всё поделить по кампаниям, если это требуется для дальнейшего включения /отключения кампаний. О чём писал я в начале — т.к. сначала заказчику делаешь кампанию на телефоны самсунг к примеру , а он потом говорит » слушай я хочу только пока с3 продавать, мне нужно разделить кампанию » . Сделать это можно, но вы потеряете наработанный CTR при переносе ключей в другую РК, можно просто остановить показ ненужных объявлений или  снизить ставки на ключи — что в делается более-менее в Коммандере , а в интерфейсе Директа совсем невозможно ,тем более если вам отдадут кампанию и вы будете вести её сами. Вообщем это лишняя работа. Делите сразу на направления, которые вам надо включать/выключать — затем  будете делать это одним кликом.

Также можно ставить определённые цели-стратегии : например сделать больше упор на ночную рекламу, или на какой-то определённый город или товар. ( это уже начинает относится к ведению, т.к. здесь играешь ставками и временем показа )

Заказывая контекстную рекламу нужно понимать, что это совместная работа, от заказчика также требуется небольшое, но участие ( или вам пофиг на свой бизнес ?)

Подводим итог , когда вы идёте заказывать контекстную рекламу от вас требуется :

-сколько готовы тратить

-выделить чёткие узкие направления

-география показов

-согласовать ключевые фразы

-согласовать объявления

-кампании  при необходимости вкл/откл делить на чёткие узкие направления

Заказываем Яндекс Директ — обман исполнителей. Ложные обещания.

Заказать настройку контекстной рекламы вы можете у частника, агентства или небольшой команды частников , о минусах и плюсах тех и других писал в этой статье. Хотелось бы обратить внимание на пару мифов, которые бросаются в глаза, на них стоит обратить внимание, когда идёте заказывать настройку контекстной рекламы.

  1. Мы приведём вам КЛИЕНТОВ. Если вам такое говорят поступаете просто — говорите , что будете работать от количества клиентов и платить за каждого КУПИВШЕГО ваш товар или услугу клиента. Отслеживание этого параметра невозможно. Это просто гонзы , не дохнут, но вас наёбывают и создают ложные ожидания. Этих много , процентов 50.

2.  Мы готовы работать за процент от мифической прибыли — отличный вариант для вас , как для заказчиков , и для меня , ибо дохнут конкуренты. Только вот одна беда — за 2 года я встречал 0,5 % таких героев и те уже сдохли. Отслеживание этого параметра невозможно.

3. Мы готовы работать за заявки, то есть получать оплату за заявки. Вас засыпят фейковыми заявками и звонками — делается это очень легко, и попробуйте докажите , что они фейковые, и опять же как вы будете контролировать кол-во заявок между собой ? Отслеживание этого параметра невозможно. Таких камикадзе может 1-2 % , естественно умирают.

4. Мы готовы работать за клики — посчитать можно, а толку ? Ну клики и клики. Но зато честно. Таких мало , ибо замануха так себе — 1% от силы.

5. Стоимость наших услуг зависит от вашего бюджета. Т.е. мы берём процент от бюджета — здесь есть зерно логики. Ибо чем богаче клиент — тем больше платит пусть. Возможно и рекламных кампаний больше , т.к. больше бюджет — следовательно работы.  Западная модель , у нас мало распространена, ибо рынок маленький. Таких дай бог процент наберётся

6. Мы приведём целевой трафик. Более менее адекватное утверждение, на поиске проверить можно качество — но не всегда. В РСЯ никак.  Если только по отказам, правда есть у меня кампания с 50 % отказов — работает в плюс. Таких процентов 40.

Так на что же обратить внимание когда заказываешь настройку Яндекс Директ ? На реальный опыт ( в том числе неудачный, т.к. процент неудач больше, просто об этом никто не говорит, создавая ложные ожидания от Директа  ) того человека к которому идёте.  Избегать контор и посредников — переплатите точно. Настройка Директа — это услуга, при чём довольно примитивная, если разобраться. Это всего лишь реклама. Ведь судьба вашего дела не зависит от рекламы в каком то проклятом Директе ?

Услуги по Яндекс Директ от первого лица.

Расскажу о своём опыте по настройке яндекс директа под ключ для клиента, какой логики придерживаюсь в работе.

Первое, что я делаю — прошу заполнить бриф на настройку, без этого нет смысла даже говорить о чём-то. Мне  интересны 3 вещи : утп на сайте, располагаемый бюджет и рекламируемые направления.

Сайт — по скольку нужно оценить конверсию и утп. Бывает и сайтов нет.

Бюджет — если человек не готов тратить минимально допустимые суммы на рекламу, тут можно тоже разговор закончить. Не я диктую конкуренцию, а рынок и яндекс. Если надо минимум 30 тыс. по Москве на рекламу экспертизы авто — значит надо и НИКАК иначе.

Рекламируемые направления и регион — связано с бюджетом, не отрекламировать с десяток направлений с бюджетом 10 тыс. рублей в месяц. НИКАК.

Настройщикам и клиентам — обязательно делайте и заполняйте бриф, это как мини-тз . Тем более если человеку, который ведёт бизнес лень заполнить 5-6 строчек, о какой дальнейшей работе можно вести речь? Это фильтр и хорошо отсеивает не целевой трафик, но и через него просачиваются не целевые клиенты, об этом позже.

Когда озвучиваются бюджеты люди начинают отказываться — кто-то не тянет, кому-то сказали что можно за 3 тыс. отрекламироваться весь месяц — не занимаюсь я такой ерундой, чтобы мне потом отвечать за отсутствие клиентов. Лучше правду сказать и не вызвать ложных ожиданий. Далее клиенту даю своё предложение по цене настройки, и по условиям — у меня они для всех одинаковые.

Если заказать услугу настройки Яндекс Директ у меня

Собираю все коммерческие ключевые фразы из направления — то есть с коммерческими словами, действиями — купить, интернет-магазин, город. Остальное работать не будет ни в РСЯ ни в поиске. ( В РСЯ ещё можно потестировать разное , если на это выделить бюджет )

Собираю минус-слова. Это основа.

Пишу объявления с УТП , адекватные, читаемые, иной раз применяю шаблон — работаете не хуже ,чем куча вручную отредактированных объявлений на ключ. Тем более с новым статусом мало показов.

Делаю кампанию или несколько на РСЯ. ( с теми же ключами ! )

При желании клиента заказать ведение :

Даю советы по сайту.

Аналитика в Метрике.

15-30 дней ведения.

Затем делаю видеоаудит для отчёта и понимания что делать дальше.

То есть не навязываю ведение , всё предлагаю блочно — хотите 10 направлений , хотите одно , также и ведение — возможно вы сами будете вести кампанию , я не настаиваю.

Настройка контекстной рекламы в Яндексе. Гарантии.

Самая скользкая и в тоже время, лично для меня очень простая тема, главная задача человека, который настраивает контекст — привести целевой трафик на сайт. Всё. Я не работаю за проценты,заявки, мифическую прибыль и пустые обещания — извините мне семью кормить , а вы хотите халявы. Щит на дороге даёт гарантии в заявках или первый канал ? Или Яндекс ? Нет, конечно — вы берёте на себя риск рекламироваться, ни одна площадка не даёт гарантии в продажах , а бедняга директолог значит должен ?

Трафик легко проверяется независимым аудитором с любого профи форума за 5 минут, мне самому звонили с жалобами — нет звонков, я посмотрел кампанию,  делало её агентство , всё сделано хорошо , я так и сказал человеку — тут есть вопрос к ведению , не были испытаны некоторые варианты, я бы попробовал то и то. Ну вот лично я не куплю диван с интернета , а у человека как раз такой бизнес.

Услуга по настройке Директ. Что сделать до её заказа ?

Когда вы заливаете бабки на Директ и получаете первые клики вы попадаете в очень интересный замес, и если вы подошли к этому неподготовленным, тогда недолго жить вашему бизнесу. Начинать рекламироваться в Директе нужно только солидно прокачав мышцы, вы же не берёте сразу вес в 200 кг в тренажёрном зале, правда?  Я не буду трогать в этой теме ваш бизнес и ваше УТП конкретно, тут те инструменты, которые у вас обязаны быть и не важно что вы там продаёте.

Вот джентельменский набор для запуска кампании в директе :

  • Понятный, простой, хорошо работающий, удобный для вашего клиента сайт.
  • Изучение директа самостоятельно, либо заказ настройки у хорошего специалиста.
  • Бюджет на оплату настройки и закупку кликов с запасом на полгода. Стоимость настройки от  5 000 рублей, бюджет от  10 000 рублей в месяц на клики в зависимости от конкуренции.
  • Время на ведение и изменение кампаний, а также на работу с директологом .
  • Доступный номер телефона, электронная почта, форма заявки на сайте на который вам будут звонить/писать /оставлять заявки клиенты. Открытая дверь вашей конторы – вы не должны терять входящий трафик, вы за него заплатили.
  • Не возлагать на директ больших надежд – это всего лишь инструмент.
  • Не все бизнесы выгодно рекламировать в директе, может оно вам и не надо.

Пунктов не много, но у 90% нет даже этого. Проработан должен быть каждый пункт, так ваши шансы что-то заработать благодаря рекламе в директе чуть больше 0. Яндекс это машина, мясорубка , механизм —  у неподготовленных бюджеты вылетают на раз, подходите к этому серьёзно. Это не волшебная палочка, или какое-то чудо после которого вам клиенты потащат деньги, всё гораздо примитивнее и жёстче.

Частые вопросы клиентов и видео ответы :

Цена настройки Директа

Сколько стоит заказать настройку Директа у профи? Честно глядя на рынок этих услуг меня бросает в холодный пот, когда я вижу ценники 1-2 тысячи, вот давайте считать :

В среднем у директолога уходит на настройку 3-4 дня : 1-2-й день сбор ключей, минусовка. 2-3-й день — минусовка, написание объявлений. 3-4-й день — заливка кампани, настройка ставок и т.п. + ведение( обычно от 2-х до 4-х недель )

То есть в среднем , если вы заплатите 1 000 рублей, человек заработает грязными 750 рублей в день ( налоги, страховые, пенсия если официоз ). Зарплата ватоката, работающего на дядю охранником или грузчиком, гастробайтеры больше получают. Про Москву я вообще молчу.

Таких цен нет — если есть, отпишитесь мне сразу, мне надо директ настроить на сайт, продающий настройку директа, с барского плеча 1 000 р заплачу. Что есть желающие ?

В среднем нормальные ребята работают от 3 тыс. рублей за направление и более в зависимости от количества ключей, сложности. Интернет-магазины естественно в несколько раз дороже, тут вообще постоянный нужен директолог.

Конечно у ребят из регионов в большинстве своём настройка стоит дешевле, чем у москвичей, но не всегда. Поэтому советую присмотреться к региональным мастерам — тут можно сэкономить, не потеряв качества услуги.

Не тешьте себя иллюзиями и не ищите халявы — её нет. Если не хотите платить — делайте сами, дешевле выйдет , чем какой-то аферист вам рекламу настроит так, что сольёте весь бюджет, а если настраиваете Директ клиентам — не дурите народ, ставьте нормальные и реальные цены на настройку Директа.

Стоимость настройки Директа. Дорого или дёшево? Частые вопросы клиентов ч.2

1. Сколько рекламой занимаетесь?

2. Какой максимальный стр был в директ?

3. Какая цена клика в среднем на поиске у меня будет?

4. Какая цена клика на рся будет в моей нише?

5. Какое кол-во заказов планируете пригонять с того бюджета,который вы написали?

6. Настраиваете и поиск,и рся?

7. Приведите примеры по стоимости одной заявки/заказа в таком формате: ниша-цена.

8. Сколько дорабатывать будете рекламу после настройки?

9. Какие гарантии того,что вы действительно «положите всех моих конкурентов на бок»?

клиенты яндекс директ
Ответы  :

1. 2 года

2. В моменте и 30 и 40 % — это ничего не значит

3. Не знаю, пока не запустимся — но если угги продавать- то очень дорого, зависит от ниши. Я же всегда называю требуемый минимальный бюджет, цена клика просто дробление этой цифры.

4.Не знаю, пока не запустимся — но если угги продавать- то очень дорого, зависит от ниши. Я же всегда называю требуемый минимальный бюджет, цена клика просто дробление этой цифры.

5. Я не пригоняю заказы — я даю трафик, заказы даёт ваш сайт.

6. Да

7.   1 звонок за 3500 рублей, 2 месяца без единой продажи — не готовы к такому , лучше не идти в директ.

8. На данный момент веду месяц, ведение РК нужно всегда

9. Это маркетинговый ход —  положить объявление в РСЯ на бок, кстати не видел такого до меня — дата применения — 20.01.2017 — запатентуйте, пожалуйста. Гарантия чистый трафик, он смотрится элементарно в Метрике по кол-ву отказов, поисковым фразам, второстепенно время на сайте , глубина.

Какова справедливая цена за настройку Яндек Директа ? Как не переплатить толстопузым дядям ? Из чего она складывается ? Расскажу на своём примере ! В видео ниже всё , что нужно знать о цене на настройку Яндекс Директа .

Настройка рекламы. Где,как, у кого настраивать?: 1 комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.