Раздача полезных файлов-шаблонов для Яндекс.Директ.
Состав пакета представлен на изображении. Как получить файлики ? 1. Сделать репост этой записи в VK или FB. Не на пустую страницу без друзей. 2. В комментарии этой записи скинуть ссылку на страницу, где можно найти репост —…
Читать далее »Арбитраж с Директа. Мой опыт.
Сразу о главном – удалось выйти в + по ROI — около 50% (без учёта моего времени, чисто по бюджету). Лил с октября по январь (4 месяца). Бюджет был несколько десятков тысяч рублей, это затормозило снятие метрик, но…
Читать далее »Автоматические стратегии в Директе.
Чек-лист по особенностям работы автоматических стратегий: Система заново строит прогнозы и настраивает показы на новую аудиторию при — Изменении цели в настройках стратегии — Изменении атрибуции Система в работе продолжает учитывать накопленную статистику, но расход может быть неравномерным,…
Читать далее »Менеджер в Директе.
При каких условиях появляется менеджер в Директе? На практическом опыте скажу, что менеджеры от Директа начинают с вами работать от бюджета 60-100к в месяц. Период рекламы от полугода. Может ли вам это как-то помочь?. Да, но сильно зависит…
Читать далее »Romiman 11 — много о лидогенерации в России
Romiman №11 — много о лидогенерации в России. Чуть-чуть про США.
Читать далее »Romiman 13.
Romiman №13 — Поговорили о новой штуке в Директе (приоритет объявлений) и об особенностях делового общения в США. Немного про биржи.
Читать далее »ROMIman№8 — Глухов and Устинов о Google Ads, Директе и софте для маркетологов.
1) Отмена модификатора широкого соответствия в Google. Отмена обязательных площадок в РСЯ. Разбираемся к чему всё это, что делать и что будет дальше. 2) Тулзы для маркетологов. Статистика по использованию программ. Чего не хватает. Берём на пробу несколько…
Читать далее »ROMIman№6 Глухов и Сергей Устинов.
Директ вырубать нельзя оставить. Краткое саммари подкаста. Поговорим про диверсификацию источников трафика и лидов. Когда это нужно делать, как делать, с чего начинать, какие бюджеты закидывать. Кому это может быть полезно, а кому можно сидеть на попе ровно…
Читать далее »Честная каннибализация SEO выдачи. Кейс.
Как я 3 места в SEO выдаче занял. Сейчас есть сайты с описаниями и отзывами на программы и один из таких попал на мой радар, когда я проверял выдачу в Яндексе. Он занимал хорошие позиции в ТОП-10 в…
Читать далее »ROMIman №5. Иван Глухов и Сергей Устинов подводят итоги 2020 года по нишам в Директе.
Тема одна и единственная — что стреляет, а что умирает в Директе в 2020 году.
Читать далее »Рекламная подписка на Яндекс.
Что предлагает Яндекс в подписке? Что думаете по такому предложению от Яндекса !? В Рекламной подписке сразу много площадок : Поиск, Дзен, Услуги, сайты партнёров Рекламной сети. Рекламные объявления появятся там, где ищут ваши товары или услуги. Реклама…
Читать далее »ROMIman №4. Иван Глухов и Сергей Устинов решают насущные задачи по контекстной рекламе.
1) Расширение семантики. Убираем коммерческую приставку, оставляем свойство. Убираем свойство, оставляем коммерческую приставку. Другие методы расширения охвата в Директе. Что работает? Что делать первым? Коммерческость запроса. 2) Сезон и не сезон в нише. Что делать в Директе?
Читать далее »ROMIman №3. Иван Глухов и Сергей Устинов культурно беседуют.
В выпуске. 1) Инструменты для микробизнеса — Яндекс услуги, Яндекс объявления и рекламная подписка. 2) Видимость отчётов другого пользователя в Мастере отчётов при доступе в Директ. 3) Сбивает ли смена креативов и текстов в РСЯ таргетинг. Как лучше…
Читать далее »ROMIman № 2. Волки контекстной рекламы Иван Глухов и Сергей Устинов.
Мясо контекстной рекламы и маркетинга без воды. Мясо контекстной рекламы и маркетинга без воды. Часть 1 (31 мин.) – интересные ситуации с клиентами по Директу. Странности, пропажи, крем для потенции и карты ТАРО. Часть 2 (52 мин.) –…
Читать далее »Яндекс Директ аренда автомобилей.
Интересный кейс получился по контекстной рекламе аренды автомобилей, по сложности и нюансам его настройки. Это реально было адское комбо всего, чего только можно было. На выходе после грубой очистки получилось около 5000 запросов, которые пришлось чистить по одному,…
Читать далее »Конкурентные преимущества и гроус-хакинг.
Гроус-хакинг Гроус-хакинг – это не про классические каналы продаж, такие как контекстная реклама или реклама в Facebook. Гроус-хакинг – это про «хак» маркетинга нестандартным способом с дешёвой итоговой стоимостью привлечения клиента. Например, сервисы почтовых рассылок или чат на…
Читать далее »Юнит-экономика.
Нужно понимать, что на старте бизнеса финансовая модель будет очень теоретическая, гораздо более теоретическая, чем юнит-экономика, потому что финансовая модель — это динамика, а юнит- экономика это статика. Ваша задача, не врать себе самое главное, посчитать юнит-экономику надо обязательно….
Читать далее »УТП, маркетинг на сайте.
Краткость и понятность в формулировках. На лендинге, в рекламном объявлении и просто в разговоре надо уметь общаться кратко, но ёмко и понятно. Один из самых успешных стартап акселераторов мира, Ycombinator прости описать свой бизнес в 50 символах, не…
Читать далее »Метрика Полярной звезды.
Давайте разберём, что такое North Star Metric (Метрика Полярной Звезды) в плане управления продуктом. Один из коллег разбирал пример Facebook и сказал, что это метрика количества оттока людей из сервиса, то есть метрика churn rate. Но churn rate…
Читать далее »A/B тест
Перед нами классический А/Б ест с 4 вариантами и 4 метриками (при условии, что измерения проходили в один и тот же временной интервал). Давайте разбираться. Калькулятор — https://www.evanmiller.org/ab-testing/sample-size.html Для начала посчитаем все конверсии в % от трафика. Вариант…
Читать далее »Медиана по LTV в выручке и месяцах
Медиана по выручке и времени жизни клиента — немного разобрал. насчёт применения знания медианы по месяцам, там ведь в чём дело — в среднем 13,6 , вы такие — ага буду делать акции клиентам к этому сроку, а…
Читать далее »Синонимы в Директе
Начал смотреть поисковые запросы по трём поисковым кампаниям, получилось в выгрузке в excel 90 тысяч запросов, многовато. В другой нише с поисковой кампании за тот же период (3 месяца) 10 тысяч запросов. Я не ставил в фильтрах условие…
Читать далее »Кейс СитиМобил — планшет в такси
Условие Человек смотрит сериал в сервисе Okko на телевизоре или ноутбуке. Затем вызывает такси СитиМобил, сериал выключает и идет в такси. В такси перед ним планшет с подключением к интернету. Планшет «узнает» пассажира (со стороны человека не требуется…
Читать далее »Сбербанк и лошади
Кейс про страхование животных Оригинал: https://www.notion.so/8defd3d5da8546f5a9f0398614bebca8 Решение тестового задания на продуктовые хард скилы. Задание звучит так Представьте, что вы пришли на позицию руководителя нового продукта в дивизион «Страхование животных». Одним из направлений, которое кажется перспективным, но еще не…
Читать далее »Сквозная аналитика
Сквозная аналитика, если по-простому помогает вам понять из какого рекламного канала у вас покупают, не так важно какой это канал, если есть техническая возможность его отслеживания. Это может быть Директ, таргет, соцсети, cpa-сети. Нужно отличать её от срабатывания…
Читать далее »Продукт Сделка.РФ
Задача по продукту «Сделка.РФ» — платформа для застройщиков https://xn--80ahdue7a.xn--p1ai/ Какова целевая аудитория данного продукта, каковы её основные характеристики, по которым можно провести её сегментацию? Какая методология продаж и маркетингового продвижения применима к данной аудитории? Какие каналы продаж необходимо…
Читать далее »Кейс b2b софт Директ
Хороший кейс дозрел — уменьшение стоимости конверсий на 30-50% при одновременном их увеличении на 30-50%. Тематика — софт.
Читать далее »Кейс Директ перила и поручни
Кейс. Удалось растянуть показы по РСЯ почти до 18.00 , напомню раньше бюджет съедало за 1 час + снижение отказов почти в 2 раза с 49% до 29%. Итог — снижение расходов на 30% ( на 20 тысяч…
Читать далее »Кейс Делимобиля — заправка из приложения
Реализация фичи «заправка автомобиля из приложения». Сейчас процесс выглядит так что у тебя есть топливная карта в бардачке. Пин код от нее клиент получает от оператора Колл центра. Цель Предоставить пользователю возможность решить проблему заправки автомобиля при низком…
Читать далее »COVID-2019 и Яндекс.Директ-2020
Недавно слышал высказывание, что сейчас, в связи с закрытием офлайн точек, все ломануться рекламироваться в онлайн и ставки в контекстной рекламе и прочих онлайн источниках вырастут. Я согласен с первой частью высказывания, но не со второй, более того…
Читать далее »Накрутка ПФ.
Кто-нибудь делал последнее время какую-нибудь перегретую нишу с дорогими кликами? На скрине видно насколько низкий CTR в спецразмещении и сколько недействительных кликов. Я думаю это крутят ПФ и Яндекс клики не засчитывает. а вот показы похоже считает, несмотря…
Читать далее »Пофиг на копипаст
Сейчас многие негодуют из-за копипаста их текстов, но бороться с этим сложно. Я сам иногда делал копипаст, но не на своём профессиональном сайте, а просто на агрегаторе. А вот копипаста со своего сайта я не боюсь, я же…
Читать далее »Вакансия помощник предпринимателя
Ищу личного помощника руководителя. Я Предприниматель, веду параллельно несколько проектов. Мне нужен человек, который мог бы под моим руководством и со знаниями, которые я даю, взять часть работы по развитию и ведения бизнеса. ————————————— Кто мы? ————————————— Крупная…
Читать далее »С паршивой овцы хоть шерсти клок
Часто бывает, что делается какой-то продукт и он умирает. Ну как часто, почти всегда. Google закрыл 189 проектов за всё время. Но спасти хоть что-то можно. Если у вас совсем не мертворождённый, то есть если вы не зарыли…
Читать далее »Цели в Метрике
Создание цели в Метрике и на сайте на java-script событие Недавно возникла необходимость создать java-script событие на сайте wordpress, если кратко, то нужно разместить счётчик Метрики и скрипт события в футере сайта, для формы заявки на сайте используйте…
Читать далее »Реклама в праздники
Есть некоторые мифы, что нужно выключать или наоборот включать рекламу в праздники, но это очень различно для разных направлений деятельности. Получается так, что многие наслушавшись мифов или просто от незнания выключают рекламу, тем самым создавая обратный эффект, для…
Читать далее »Семинар по Яндекс.Директу. Важное.
В Екатеринбурге прошёл семинар от Яндекса — решение задач для бизнеса, я сходил и вот мои мысли, в конце статьи, кстати, бонус — презентация этого семинара в PDF. Считаю, что это как итог 2019 года от Яндекса по…
Читать далее »Немного о важности трафика
Traffic first или дальше меньше Не первый раз по Директу обращаются с интернет-магазином на десятки разделов и направлений. На Директ потрачено 10 тысяч рублей за 3 месяца на Москву. Сделайте лучше лендинг на 1-2 самых горячих направления и…
Читать далее »Бизнес модель подписки, SaaS
Победа подписки. Тут задумался о подписной модели, в чём её суть. Вообще нет ничего нового. Это та же «коммуналка» за квартиру, то есть оплата услуг за период ( сотовая связь, интернет ). Её главное преимущество — оплата частично,…
Читать далее »Бизнес молодость.
Последнее, что попадалось на глаза про них это статьи Строкова, наверное, что-то повторю, но повторение — мать учения. Не будем разбирать ничего кроме советов и продажи курсов по Директу, хотя именно Директ у них входит почти во все…
Читать далее »Минус-слова.
Минус слова — это слова в связке с вашим ключевым запросом, по которым вы не хотите показывать своё объявление, теперь это уже минус-фразы, то есть несколько слов, составляющих фразу. Одиночные минуса также работают. В конце список самых частых…
Читать далее »Географический таргетинг
Географический таргетинг в Директе — это возможность установить показы на определённые страны, города и даже задать определённую площадь показов. Расширенный географический таргетинг Расширенный географический таргетинг работает по принципу наличия в поисковом запросе города. То есть, например, вы настроили…
Читать далее »Директолог
Директолог — это специалист, который настраивает Яндекс Директ, хотя в большинстве случаев разбирается и в Google Ads, так как принципы систем контекстной рекламы схожи. Ещё такого человека можно назвать специалистом по контекстной рекламе. Где работают директологи? Директолог может…
Читать далее »Конструкторы лэндингов.
На данный момент я работал с тремя конструкторами лендингов, расскажу об их особенностях и нюансах. Содержание: Конструктор Wix Конструктор Platformalp Конструктор Elementor ( wp) Лендинг бесплатно ? Первый свой сайт я делал на конструкторе Wix — на тот…
Читать далее »Процент отказов.
Показатель отказов на сайте — достаточно важный параметр, хоть и не решающий. Смотрится в Метрике или Analytics, но в зависимости от системы по-разному определяется.В среднем нормальный показатель отказов — до 30%. Разнится в зависимости от ниши. Например, в…
Читать далее »Контекстно-медийная сеть (КМС) Google. Что это?
Контекстно-медийная сеть Гугла (КМС) — это аналог РСЯ, только в Гугл. Есть некоторые различия мелкие, но в целом тоже самое — картинка, текст и объявление. Работает хуже, гораздо. Пробовал делать объявления в КМС на практике на 20 разных…
Читать далее »Воронка продаж
Воронка продаж — это путь привлечения покупателя с вычислением CAC (стоимости привлечения покупателя), применяется данный метод как в онлайн (сайты, приложения) , так и в офлайне — магазины, производства, услуги и т.п. Воронка продаж для сайта. В первую…
Читать далее »Скликивание
Скликивание в Директе явно встречал 2 раза — это ошибочная статистика на площадке Яндекс.Дзен в РСЯ и скликивание рекламы на поиске в нише автоэвакуаторов. Скликивание рекламы конкурентом. Это было обычное ручное скликивание с разных устройств и IP-адресов. Ниша…
Читать далее »Бесплатная кампания в Директе от Яндекса. Экспресс проверка.
Вот пример бесплатной кампании от Яндекса — лучше сделайте сами или закажите, сэкономите деньги, слитые на рекламу. При чём ниша достаточно простая, скорее средняя, боюсь представить, что будет на сложных направлениях.
Читать далее »Ещё раз о конверсиях
Показатели конверсии Директа в направлениях Итак, о конверсиях, ещё есть видео от агентства США по среднеотраслевым показателям конверсии. К теме меня подвёл потенциальный клиент, говорящий, что у него конверсия 20 % была ( пояснить во что конкретно, не может,…
Читать далее »Реклама конкурентов в Директе. Анализ ключевых фраз и запросы конкурентов.
Почему берём рекламу конкурентов. Когда уже достаточно оптимизированы основные инструменты в Директе (РСЯ и Поиск), следует присмотреться к вариантам расширения семантики, а следовательно увеличению потока входящего трафика и, возможно, удешевления привлечения покупателей. Для этих целей существуют несколько дополнительных…
Читать далее »Специалист по интернет-рекламе РСЯ 2.0 3.0 4.n
Ребят, да вы охренели. 23 тысячи за видео курс и встречу раз в неделю?) А потом вы пишите мне и прочим директологам по работе?! Вот пусть вас эти учителя и устроят, раз обещали. В последнем видео Строкова, слышал,…
Читать далее »Автотаргетинг в Директе. 3 кейса.
Небольшая (наверное) заметка об автотаргетинге, как делал и что из этого получалось на примере трёх бизнесов. Содержание: 1) Как включал? 2) Результат автотаргетинга рыболовный магазин 3) Результат автотехцентр 4) Результат перетяжка и ремонт мебели 5) Вывод по автотаргету…
Читать далее »Программа рассылки. Выхлоп и бан.
Как вы могли заметить, я не пишу статьи из разряда «тут нажать эту кнопочку» и «пересказ справки сервиса», это вы сможете найти и без меня. От меня сухой остаток и отдача. С email рассылкой я работал не так…
Читать далее »Call tracking, он же колл трекинг.
По простому это отслеживание источника звонка, то есть вы понимаете, звонили ли с директа, поиска в гугл, или видео на ютубе. Это при условии размещения только статического номера, если вы подключите динамический колл-трекинг, то будете понимать вплоть до…
Читать далее »Гарантия vs Спецразмещение. Куда сунуться?
Разберём что такое гарантированные показы и какова их эффективность. Показы в гарантии в Яндекс Директ – это показы под поисковой выдачей, размещается до 4 объявлений. Статистика по показам и кликам в гарантированных показах нарабатывается отдельно от спецразмещения и…
Читать далее »Мой отзыв о Яндекс Директ за 3 года работы с ним.
Вот уже 3 года я настраиваю контекстную рекламу в Яндекс Директ на коммерческой основе, а также веду свои кампании, довольно много уже прошло через меня клиентов, считаю уже можно обобщить все их отзывы в один общий и разобраться,…
Читать далее »Условия Яндекса для агентства и клиентов.
Вопрос подписчика и мой опыт работы с аккаунтами : Иван, привет. Ты как-то спрашивал про темы и интересующие вопросы, для написания своих статей в блоге. Вот решил тебе подкинуть одну. Я думаю она подойдёт как для директологов, так…
Читать далее »Агентства Яндекс Директ. Жирная статейка.
Я уже писал статью о том, когда есть смысл работать с агентством контекстной рекламы, а также опыт собеседования в агентство. В принципе мало что поменялось с тех времён, просто размылись рамки после того, как были пару раз бюджеты…
Читать далее »Гугл против Директа !
Немного о работе с AdWords и особенностях площадки, постараюсь не повторять справки и прочие ресурсы, высказаться о практических моментах и своих наблюдениях. Сразу отмечу, чторекламу AdWords у меня делает 1 из 10-15 клиентов, а на ведении осталось 0,…
Читать далее »Обучение по Яндекс Директ, стоит ли тратить деньги?
Не так давно я выкладывал видео об обучении Директу, где стоит учиться и как. Данная статья будет продолжением видео с упором на курсы (а точнее их виды), которые есть на рынке Директа и контекстной рекламы. Статья обобщённая, без…
Читать далее »Работа с картинками в Яндекс Директ. 9 опробованных вариантов.
Содержание: Варианты изображений, которые применял. Нюансы и результат применения. Что я делал когда-либо с картинками в Яндекс Директ ? Картинки беру из интернета, ничего не рисую дотошно, не придумываю, ищу нужного разрешения под стандарт Директа…
Читать далее »Заголовок в Яндекс Директ. Как писать ?
Заголовок в Яндекс Директ для поисковой кампании С недавнего времени заголовок в Директе был увеличен. Первый заголовок 35 символов, второй 30 символов. Обратите внимание,что, создавая заголовок близкий к 30 и 35 символам соответственно, проверьте его отображения в интерфейсе…
Читать далее »Яндекс Директ в Москве. И регионах…
Некоторые особенности и подводные камни по работе с Яндекс Директом в Москве и регионах. По экономическим показателям (не углубляюсь, можно найти всё в Росстате ) и отдачи от клиентов в интернет-сфере Россия делится на 3 острова – Москва…
Читать далее »Отзыв Глухова о фриланс биржах.
Зарубежные биржи фриланса мало отличаются от наших. Шлака 95%.
Читать далее »Сколько стоит Яндекс Директ в месяц ? Это хрень !
Я уже весь блог исписал о том, сколько стоит Яндекс Директ в месяц, какой нужен бюджет и т.п. Дабы не повторяться подведём итог и несколько инсайдов о стомости Директа в месяц, и является ли это метрикой для нас….
Читать далее »